A Atenção Virou a Moeda Mais Valiosa da Internet
Empreender no Ambiente Digital Nunca Foi Fácil
Sabemos disso. Mas, nos dias atuais, ficou ainda mais difícil, principalmente porque precisamos, entre tantas distrações, disputar a atenção das pessoas.
Não basta estar presente nas mídias sociais para divulgar um produto ou serviço. Não basta ser somente muito bom produzindo conteúdo. Assim como não basta ter conhecimento e se manter atualizado com as tendências e regras do algoritmo. É preciso, além de tudo isso, chamar a atenção das pessoas, fazendo com que elas se sintam interessadas naquilo que é publicado.
O que é Economia da Atenção?
A Economia da Atenção é uma teoria que fala sobre a existência de uma quantidade finita de tempo humano no processo de absorção de informações no ambiente digital. Isso acontece porque hoje somos bombardeados por diversos tipos de mídia na internet, que podem acabar fazendo nosso olhar perder o foco. Além disso, não conseguimos absorver efetivamente aquilo que poderia ser realmente importante para nós.
Passamos rapidamente pela nossa linha do tempo, tomamos decisões muito rápidas e decidimos imediatamente sobre o que prestar mais atenção.
Daniel Kahneman em seu livro “Rápido e Devagar” apresentou uma teoria que diz que o funcionamento do cérebro é feito sob a base do pensamento veloz e intuitivo. No entanto, nesse caso específico, decidimos em alguns segundos se queremos prosseguir com leitura, assistir ao vídeo ou rolar a tela.
Por isso, não basta publicar qualquer tipo de conteúdo. O que antes fazia com que uma empresa se destacasse, hoje já virou apenas um ponto inicial. O diferencial agora é produzir conteúdos que chamem atenção e façam a diferença.
Uma empresa que entende como funciona a Economia da Atenção sabe como criar um conteúdo estratégico para ganhar destaque nas redes sociais.
O Que Realmente Prende a Atenção do Público? Quantidade ou Qualidade?
Com o crescimento da automação e da Inteligência Artificial, muitas empresas passaram a produzir conteúdo exageradamente.
Mas é justamente pelo lado humano que a diferença se faz. É claro que a tecnologia oferece maior agilidade nos trabalhos, mas é exatamente pelos sentimentos, pela história que contamos, pelo papo mais informal e um cafezinho, que vínculos efetivos acontecem.
Dessa forma, as empresas que compreendem a importância de combinar tecnologia e autenticidade tendem a alcançar melhor desempenho na ação de Marketing Digital. Sim, consistência, mas publicações sem propósito, jamais!
Em nossos trabalhos de consultoria percebemos grandes problemas na criação da conexão com seus públicos, ou seja, percebemos que a comunicação fica muito a desejar.
Segundo a Economia da Atenção, o diferencial consiste justamente nessa mistura de qualidade, relevância e intenção. Na maior parte do tempo não é o público que não tem interesse pelo conteúdo em si, mas sim que a publicação concorre pela atenção com outras milhares existentes.
Como Conquistar a Atenção do Público nas Redes Sociais
Se antes a principal estratégia era captar as pessoas através do número de visualizações, agora a situação mudou e a empresa deve focar na criação de relacionamentos reais.
Algumas dicas que poderão ajudá-lo a ganhar nesta luta online:
1- Não se esforce para ser perfeito: Humanize a comunicação e não tente passar uma imagem perfeita demais de sua marca. Os usuários sempre preferem autenticidade à perfeição, que, afinal de contas, não existe em pessoa alguma. Portanto, ao criar a imagem de um personagem humano, você automaticamente inspirará maior confiança.
2- Crie conteúdos úteis e ajustados às suas necessidades: publique informações, compartilhe os bastidores, forneça conselhos e ajude seus seguidores.
3- Estimule interações: As redes sociais existem para que possamos interagir. Portanto, não hesite em usar enquetes, pedir a opinião dos usuários, responder aos comentários.
Como a 2Make Soluções Ajuda Sua Marca a Ser Lembrada
Nós acreditamos que uma boa estratégia digital vai bem além de apenas produzir conteúdo. Nossa abordagem envolve planejamento, calendário editorial, posicionamento, produção inteligente, otimização e análise para ajudar nossos clientes a aumentarem seu poder online.
Não apenas visibilidade, mas também construção de relacionamentos com a marca. Pois no contexto da “Economia da Atualização”, ser notado não é suficiente. Ser lembrado é o diferencial!
Conclusão:
No passado, era necessário ser frequente e investir em publicidade para superar o barulho na internet. Contudo, nos dias atuais, isso é fator secundário e devemos conquistar a atenção dos seguidores com conteúdo relevante e conexão com a marca.
Os profissionais e empresas que conseguirem enxergar esta nova realidade estão mais aptos a conquistar a atenção e transformar-se em uma marca lembrada e confiável pelo consumidor.
Para que sua marca se destaque no meio de tantos concorrentes, talvez a melhor pergunta a fazer não seja “como produzir mais conteúdo?”, e sim:
“Como criar conteúdos que realmente merecem a atenção das pessoas?”